信息化時代，越來越多的創(chuàng)業(yè)者通過線上渠道獲取創(chuàng)業(yè)信息、尋找投資項目，線上招商加盟的熱度逐漸高漲。對于品牌方而言，在推廣過程中要吸引精準的潛在客戶群體獲得高轉化，落地頁的策劃與制作是不能忽視的關鍵環(huán)節(jié)。

那么招商加盟項目的落地頁，又有哪些值得注意的核心要素？品牌方如何制作高質量的項目推廣落地頁呢？今天，小競從內容維度梳理一些招商加盟項目落地頁的通用原則，希望對您有所幫助。

高轉化的落地頁往往都需要從用戶視角出發(fā)，從內容維度來看，需要洞察到潛在客戶的痛點，對于招商加盟的品牌方來說，面對創(chuàng)業(yè)群體，一方面要了解他們的需求動機、在宣傳文案上寫出消費者的獲得感；另一方面要根據自身項目特性以及用戶決策行為趨勢，搭建恰當的落地頁內容結構。

一、從需求動機及決策行為出發(fā)，激發(fā)潛在受眾興趣

據《百度招商加盟行業(yè)洞察》報告顯示，招商加盟的潛在人群大多是對創(chuàng)業(yè)有興趣、卻還未有明確的創(chuàng)業(yè)想法的人。在考察決策階段，加盟人群會聚焦于品類的選擇，并通過搜索行業(yè)“通用詞”關注整體加盟領域的行情，了解主流加盟項目門檻、盈利前景。

這意味著，品牌方在落地頁策劃時，可以將上述細節(jié)因素在頭圖作重點凸顯。例如，餐飲加盟類項目頭圖頁面文案上我們可以通過零經驗加盟，人力投入少，總部支持等吸引，激發(fā)受眾的興趣，打消客戶顧慮，同時，強調項目獲利性，輔以精確的投資回報數據，可更好的滿足用戶的期待值。

（餐飲加盟項目頭圖內容參考）

二、真實案例與實景圖片搭配，增加用戶的信任感

招商加盟是一項重決策行為，創(chuàng)業(yè)者往往會通過多渠道信息獲取，多方信息驗證來考察項目本身的可靠性和與自身條件的適配性。對于加盟項目的口碑、培訓機制等也會進行了解衡量。品牌方在項目介紹過程中，可以通過詳實的產品介紹，搭配實景圖片來呈現項目優(yōu)勢，增強信息真實度，同時搭配已合作加盟案例，通過其他創(chuàng)業(yè)者出面證言來強調項目的可靠性。若是需要資質認證的加盟行業(yè)，也可以通過資質證明展現，強化品牌實力，獲取潛在用戶的進一步信任。

三、轉化組件增設福利活動，提升線上留資轉化

廣告落地頁的根本目的是讓客戶留資，讓客戶完成咨詢轉化的動作，那么承擔轉化的工具也就顯得尤為重要了。招商加盟行業(yè)轉化效果較高的組件基本為表單和咨詢，其次為電話和微信。從消費者與落地頁交互的角度來看，落地頁轉化組件根據內容結構，在前后段出現2-3處為佳，盡量避免干擾彈窗，保持頁面的簡潔明了。

同時，表單的留資引導可以配合一些福利補貼或限時活動，例如“免費領取加盟大禮包或創(chuàng)業(yè)指導手冊”、“限時立享2萬元創(chuàng)業(yè)加盟扶持基金”等，也即可設置投資計算器，測算投資成本，回報周期、年盈利額等，吸引客戶留資轉化。

以上就是小競梳理的招商加盟行業(yè)在落地頁內容維度的幾點關鍵要素。